Remarketing İle Retargeting Arasındaki Farklar Nelerdir?

Remarketing İle Retargeting Arasındaki Farklar Nelerdir?

Remarketing (Yeniden Pazarlama) ve Retargeting (Yeniden Hedefleme) nedir? Aralarındaki farklar nelerdir?

Genel bir araştırmaya göre insanların sadece %2′ si web sayfanıza ilk giriş yaptıklarında bir şeyler satın aldıkları yönünde. Bu sayı oldukça düşük görünebilir fakat gerçek şu ki sitenizin başkaları tarafından seçme kararı vermeden önce bu kişileri gerçek anlamda kazanmanız gerekiyor. Siteniz çok sayıda web trafiği alabilir bu harika bir şey fakat bu trafiğin hepsi satışla sonuçlanmayabilir.

Bazen satışa dönüşecek en iyi kitle sitenizi daha önceden ziyaret etmiş kişiler olabilir. Yeniden hedefleme ve yeniden pazarlama ile sitenizi ilk kez ziyaret eden müşterilere göre daha önceden sitenizi ziyaret etmiş müşterilerinize ulaşmanıza olanak sağlar ve bu pazarlama açısından size çok önemli bir strateji sağlayabilir.

Yeniden pazarlama ve yeniden hedefleme benzer amaçlara sahip olan stratejiler olmakla birlikte kullanılabilirliği açısından farklılıkları bulunmaktadır. Farkları netleştirmek için iki stratejiyi de inceleyelim.

Retargeting (Yeniden Hedefleme) Nedir?

Yeniden hedefleme, genel anlamda sitenizle daha önceden etkileşimde bulunmuş kullanıcıları hedefleyen ve bu kullanıcıları çevrimiçi reklam yerleştirme veya görüntülü reklamlar ile sitenizi tekrardan önlerine getirme anlamında tanımlayabiliriz.

Yeniden hedefleme, Kullanıcının web sitenize yeniden girmesi, bir ürüne tıklaması ve sepetine attığı durumlarda bu kullanıcının tarayıcısında çerezler oluşturur. Bu çerezleri “yeniden hedefleme” ile reklamlarınızı göstermek amacıyla kullanırsınız.

Bu reklamlar “Google Görüntülü Reklam Ağı” tarafından ağ ile anlaşması olan üçüncü web sitelerinde gösterilir ve çerezler sayesinde daha önceden sitenizi ziyaret etmiş kullanıcılara ulaşabilirsiniz. Reklamlarınızın gösterildiği bu siteler genellikle kullanıcının en çok ziyaret sağladığı siteler olmaktadır.

Remarketing (Yeniden Pazarlama) Nedir?

Asıl kafa karıştırıcı olan kısım ise bu kısımdır. Genellikle “yeniden hedefleme” ve “yeniden pazarlama” aynı şeylermiş gibi adlandırılır fakat ikisi de aslında birbirinden farklı şeylerdir. Yalnız her ikisi de aynı amaçlara hizmet etmektedir. Tek amaçları sitenizden çıkan kullanıcıyı sitenize geri döndürmektir.

Yeniden hedeflemenin Google arama ağına üye olan sitelerin reklam alanlarında Google tarafından reklamlarınızı göstermesi olarak belirtmiştik. Yeniden pazarlama ise genellikle müşterilerinize yapacağınız e-mail ve sms kampanyalarıyla ilgili olabilir. Bir müşteri alışverişi tamamlamadan siteyi terk ettiğinde o kişiyi tekrar kazanmak için “sepetinizde unuttuğunuz ürünler var” başlığı altında bir mail atmak bir yeniden pazarlama stratejisidir. Bu sepette ürün bırakan bir kullanıcıdan ziyade geçmişte satın alma işlemi yapmış olan müşterilerinize yaptığı alışverişi hatırlatıp yeni bir alışveriş yapması için kampanya maili atabilirsiniz.

Göründüğü üzere “Yeniden Hedefleme” ve “Yeniden Pazarlama” kavramlarını karşılaştırırken aradaki farklılıkları görmüş olduk.

Buradaki asıl hedef markanız için dönüşümleri arttırmaya yönelik olmakla birlikte bu ikili arasındaki asıl fark gerçekleştirdiğiniz stratejilerdir. Yeniden hedefleme ile ücretli reklamlara odaklanırsınız ki bu daha geniş bir müşteri yelpazesini hedeflemektedir. Yeniden pazarlama ile e-posta kampanyalarına odaklanır ve web sitenizde daha önceden kendilerine ulaşmanız için izin veren müşteri datasına e-posta ve sms pazarlaması yapabilirsiniz.

Bu iki strateji de belirttiğimiz gibi e-ticaret dönüşüm oranlarınızı arttırmakla ilgili olup kesinlikle pazarlama stratejinizin bir parçası olmaya değer.

Paylaş

CEVAP VER